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晚安计划——媒体治愈城市孤独的能量计划

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今年220日,也是武汉进入封城的第28天,中国日报新媒体和新世相发起了晚安短信湖北计划,让身在湖北的每一个人都有机会和全国各地的市民交换晚安。并且,这次活动还有朱一龙、袁姗姗、贾玲三位湖北艺人担任晚安大使,以及北师大心理学部作为活动的特别顾问。在城市之间彼此隔离的特殊时期,晚安计划可以说是建立了一次隔离中的连接。

晚安短信体现人文关怀

其实,早在2018年底,新世相和人民日报就发起了第一季“晚安计划”,由黄渤和李宇春担任晚安大使,让每个参与的人都有机会收到晚安短信,直到新的一年。在201912月,新世相和中国日报再次发起了第二季“晚安计划”,并邀请了刘涛、张艺兴担任晚安大使,参与者会和100万人在每晚十点一起收到来自陌生人的温暖。不少网友表示,当打开手机短信页面看到的不再是垃圾短信时,感受到了真真切切的温暖。

然而,晚安计划同时也向我们提出了一个反向问题——为什么我们特别容易对陌生人不咸不淡的几句话感到感动呢?也许最合适的回答是,大多数人想要的,不过是一份共情。是的,要冲淡忙碌生活中的孤独、焦虑与疲惫,最为重要的是人文关怀,在全民焦虑、全民迷茫的今天,人与人之间充足的沟通与交流凸显得尤为重要。

城市孤独亟需治愈

就我国来说,根据调查,已经有超过7700万人口处于独居状态,“独居青年”逐渐演化为一种普遍的现象,“空巢青年”、“佛系青年”更是不占少数。而在国外,当代人的孤独感也似乎并没有丝毫减缓。2016年,日本发布的一项报告显示,日本人独自生活的家庭比例达到了史上最高,“一人居”已经成为了日本家庭形态的主流。在英国,每天平均有1-5个人去寻求心里帮助,75岁以上的老人处于独居状态的就占了50%

针对这一普遍的“城市病”,各方面都想尽办法做出各种尝试,试图让人们逃脱到无形的负能量之外。因此,在2018年,英国政府设置了“孤独大臣”的职位,希望能够增进人与人之间的连接,尽可能地缓解人们的孤独感。同年,中国版《旅行青蛙》逐渐出现在大众的视野之中,可以说是省时省力的消除孤独感的神器。

除了政府和企业,被称作是互联网时代的“群众喉舌”的新闻媒体所产生的影响同样不可小觑。而新闻媒体鱼龙混杂,“六月飘雪”、“百年一遇”一类的负面新闻爆发式增长,可能会让本就焦虑的当代人更加麻木不安,甚至产生“同情疲劳”,对于坏消息或许会置身事外,或是冷漠地围观。因此,在自媒体野蛮生长的“全媒体”时代与“全民焦虑”的大众心理发生碰撞时,传播更多正能量的媒体毫无疑问会成为发光发亮的宝藏。

负能量过多终会自食恶果

为了更快地在一众自媒体竞争之中脱颖而出,许多自媒体毫不犹豫地把鸡汤作为获取流量的首选,也很容易忽视没营养的毒鸡汤的肆意灌输。2019年,咪蒙事件在网上掀起了讨论的狂潮,似乎一夜之间,咪蒙就从“女性情感类第一大号”、“宇宙第一网红”变成了被群嘲的“精神传销”。但没有一件事会凭空消失,从某种程度上说,咪蒙的倒下或许是公众号本身积累的过多的负面能量爆发的结果。《致贱人》、《致low逼》等文章在刷遍朋友圈的同时,也带来了不少网友的反感,并且,在2016年的一篇文章中,咪蒙还向大众传递“偏激的观点才具有煽动性”等片面的思想。不止如此,咪蒙一篇《职场不相信眼泪,要哭回家哭》在网上也引起了广泛的争议,还遭到了许多公众号的抨击。而让咪蒙公众号上的《一个出身寒门的状元之死》可以说是让一直积累的不满彻底地爆发,还引发了圈内人士的讨伐。

咪蒙从崛起到陨落,不过是一眨眼的功夫,这个媒体究竟为我们带来了怎样的影响?它的问题究竟出在哪?究竟为何会引起如此广泛的关注与讨论?答案显而易见。从咪蒙推送的一系列文章中可以看出,内容无非是一个女性生活中的种种——男人、恋爱、结婚、孩子等等,从表面上看来与现实生活中的并无差异,但实际上却是有倾向性地省略掉了一些残酷的现实因素,从而吸引了一批“精致的利己主义者”。这就让本就徘徊在生活十字路口的人们更加看不清心之所向,甚至对于身边的温暖与爱“选择性失明”,让这群内心本就单调的奔波者更加心无所依,人与人之间无形的墙越砌越厚。不敢想象,如果媒体都有意让人们喝有毒鸡汤来试图逃避现实,全媒体时代会不会被怨妇心态包裹而更加畸形。

媒体需要有温度的营销

恰恰与负能量满满的鸡汤类媒体相反,新世相一针见血地抓住了城市人的痛点,它不仅仅是通过简单的文字,还把表达的权利完整地交给了每个人。除了“晚安计划”之外,新世相还做出了许多“大动作”,不断地给大众输送着能量。

201611月,新世相联合黄晓明、徐静蕾、张静初等人在北上广城市发起了“丢书大作战”,在地铁、航空、公交等地方“丢”了近一万本书。这在某种程度上可以说给沉迷于互联网虚拟世界的人们一次暂停的机会,让打发时间的工具不只是局限于手机。

同年,新世相还联合“一直播”和“航班管家”在微信上发起了“4小时后逃离北上广”的活动,为了保证活动的顺利进行,新世相在北上广的机场准备了30张未知地点的车票。并且,在2017年,新世相又携手新奥迪A3发起逃离北上广第二季的活动。当人们为车贷、房贷等各种生活压力之下疲于奔命时,新世相放出了给出了一颗暂时的解药,让人们更为深切地体会到不只有快节奏的生活才能实现自我价值,寻找另一种相对轻松的方式未尝不是一种聪明的选择。

新世相同样带有争议,他为什么就能轻易地调动起大众的情绪?晚安计划为何会引起如此大的反响?客观来说,站在媒体角度,这不过都是一些营销手段,然而,带有善意的营销才会受到追捧,在全媒体时代,温度显得格外重要。试想,我们的每一天,无论是糟糕透了还是棒呆了,当太阳落下、这一天即将消弭的时候,最最简单的一句晚安或是几句家常或许是这一天里这座城市带给我们的最好的慰藉和最具有温度的善意。

能量新闻更能安抚人心

如今,人们的压力随着快节奏的生活也在成倍增加,他们不停奔波忙碌,可内心最深处需要的是什么呢?或许是一份理解,或许是简单的几句问候,亦或者是生活藏起来的不经意的惊喜与感动。而这一些生活里的细节,可能恰巧与他们擦身而过。这个时候,媒体或许能出一份力,镜头记录每一个瞬间,文字表达每一分感情,让生活中的常态以崭新的姿态走进人们的视野中。比起深夜鸡汤,带有暖意的生活百态对于身在困境中的人来说更有说服力。

英国《镜报》就在2018425日报道了一个事件,当美国底特律的一名男子准备从天桥跳下自杀时,被货车司机发现,于是13辆货车在桥下排成一排,以减轻男子跳下所受的伤害。也许这名男子也和许多人一样,不堪忍受生活的重担,选择结束生命,但新闻记录下来了他被“拯救”的场面,让人身临其境般地感受到了位于世界角落的温暖与和善。货车司机拯救的不只有那一名男子,也拯救了千千万万颗毫无希望的心灵,新闻报道的不只是一个事实,也向每个人传递了新闻另一头的能量。

或许都市的繁华掩盖不了人们内心的空虚,但传递的能量一定可以填满空洞的心灵。


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